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河北久瑞广告:广告植入越来越巧妙了

编辑:深圳飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:河北久瑞广告:广告植入越来越巧妙了

看着剧中演员们穿的、戴的、涂的自己也不觉间在网上查找其相关品牌。还有美食,看着他们吃的津津有味,也会不知不觉的流出口水。

  观看电视剧的观众会在无意识中将广告品牌铭刻在脑海中,这就是正流行的植入式广告(ProductPlacement,简称PPL)。它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标示,以达到潜移默化的宣传效果。

  在媒体多样化的21世纪,巧妙运用PPL能使剧情更具精彩,既不打断观众,又使产品或品牌给观众留下印象。由此广告主与影视制作者之间形成的互利逐渐成为了一种营销渠道。

  tvN电视剧《未生》

  说真实描绘职场人们面貌的电视剧《未生》提示了韩国电视剧的新发展路线也不为过。该剧可以说是彻底打破了韩剧原有的套路。

  改变PPL格局的同样也是电视剧《未生》。过去电视剧中出现的PPL生硬、牵强,使观众们十分反感。

  但是《未生》中的PPL“似广告非广告”般十分自然。并非将广告硬插播进去,而是自然的融入到了剧情中。过去没有PPL也就是盖然性,不过《未生》中缺少PPL场面就会让人感觉缺少核心场面。

  例如合同职员张克莱(林时完饰)和新入职员们的工作从冲咖啡开始,在此过程中自然的露出特定品牌。还有在办公室使用碎纸机也是如此。

  另外,为签订合约前一天晚上喝高的职员,早上喝解酒饮料的场面。还有有的职员为自己虚弱身体吃红参等等。观众们尽管知道这些都是PPL但也忽略不计,因为不会影响到剧情,认为这些都是必要的场面。

  MBC电视剧《玫瑰色恋人们》

  接档MBC电视剧《来了!张宝利》播出的人气剧《玫瑰色恋人们》描述了年少时曾经受到很大的挫折,却毫不气馁,坚强地寻找幸福的主人公与其家人们的故事。

  PPL同样客服了一般电视剧中的生硬感。曾是恋人的康泰(韩智尚饰)和秀莲(金敏瑞饰)重逢的场面定在康泰工作的匹萨店,自然而然的呈现了该店的环境及品牌。

  主人公玫瑰(韩善花饰)和车石(李章宇饰)两人在照顾女儿时经常出现尿不湿。该场面是从年纪小又不懂事的情侣成长为成熟大人的一个过程。像尿不湿一样的生活用品起到了重要作用。可见PPL在进化中。

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