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薄”联网:改变广告界的未来

编辑:深圳飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:薄”联网:改变广告界的未来

网络正从一个让人们去搜索的深邃领域向更浅的层次发展变化,根据我们的周边情景创造大量私人信息。搜索年代,人们要深挖信息,所以这个阶段的网络又“深”又“厚”,所以“薄”联网时代就是信息自己来找用户,网络就变“薄”变“浅”了。

  物联网已不是新事物。过去,我们一直嘲笑技术能使幻想成真、为人们解决实际问题这种想法,比如让植物发出叫声、用冰箱打电话等。然而,这些想法已经在很多方面有所体现,如智能家居、互联汽车。物联网实际上是用一种新的、情景更加具体的私人化方式让技术服务于人。新一代网络带来了新的商务和广告机会。

  网络的三段式发展

  网络的第一个阶段是门户网站。互联网就像杂志一样,人们只是从网站上获取之前在平面出版物上刊登的信息,数字化平台上的排版仅以编辑为导向。这种编排规则出自雅虎和美国在线,由编辑决定受众的关注点。内容按目录排列,门户便成了“首页”。

  第二阶段,谷歌搜索和Ask的出现改变了一切。搜索取代了门户网站,用户掌握了控制权。这种网络更加深邃。首先,内容隐匿于一片繁杂之中,进而,复杂的计算程序将内容从中抽取出来,帮人们找到所要的结果。

  第三阶段,也就是当前,网络将三方面功能综合在一起,即目的明确的搜索、属于社会化计算程序处理的新型发现功能,最后还有应用软件。应用软件说新也不新,它也就是一种微门户,在这个微门户中,每个应用都成为简单的私人框架,从已有的内容中抽取出特定信息。

  而现在,我们正处在第四阶段的边缘。人们在应用上花的时间越来越多,物联网正向互联网新领域蔓延,计算机向一种预期模式发展。综合起来就形成了更浅层化、情境化,且普遍渗透的网络,也就是在恰当的时间提供恰当的信息,并投射到人们周围更浅的技术层面。对于广告来说,可以考虑一下在这个新阶段是否存在更好的机制。现在,人们可以通过电话获取火车延误信息、用Uber的通知服务进行预订。智能手表还能告诉我们哪个朋友在附近,也可以提供当地酒吧的移动端优惠券。

  应用网络阶段

  “薄”联网就是应用之网络,由应用链接、捆绑和API所支撑,人们花更多的时间在私人框架内上网。比如,先用谷歌地图找一家附近剧院,再用票务软件订票,然后通过Open Table预订一家餐厅,再在Facebook上邀请朋友一起来,最后用Uber叫辆出租车。这里面的关键问题是,网络浅层化了——互联网的每层架构都变得私人化,也就有了安全保障,于是可以用私人数据来支付,上网浏览和搜索也容易多了。

  “薄”联网也提供更多的预期服务,比如注重情景的通讯录应用Humin,提供预期添加服务的聊天软件MindMeld,还有Google Now、微软Cortana等私人助手类软件。网络可以为用户建立起当前的和未知的需求,将重要信息以抖动窗口的形式提供给受众,就好像是一种薄插件或者通知一样。在这种模式下,人们不需要再搜索,恰当的信息会在恰当的时候来到人们面前。

  网络更浅层化了,而且越来越多的领域呈现出这种趋势。比如智能手表、谷歌眼镜,其信息的呈现版式更方便观看。再如,亚马逊语音助理Echo让互联网新增添了一层情境信息。也许智能家居就意味着能提供各种帮助的电子设备,比如播报天气的镜子、能变化的电子画框、主人快迟到时能变红的时钟、实时提供家人地理位置的冰箱等。在这个时代,商品种类是全新的,也带来了新的广告机会,广告主相应地也要探索新的用户行为。

  互联网变化如此之快。人们已经习惯了上网、输密码、搜索信息、键入信用卡信息。而在下一个时代,网络却成为了背景设备,让人们不再刻意关注它。而它却为用户提供着超私人化的服务,作为背景,无处不在。这就是“薄”联网,让我们重新思考这个世界的商业运作方式。

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